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Libera tu Motor Shell Hélix

Descripción de la estrategia

Shell Hélix se caracteriza por ser una marca innovadora y el primer lubriante para vehículos que revoluciona la categoría de sinteticios desarrollando la tecnologia Pure Plus, lubricante diseñado a partir de gas natural, este otorga al motor un rendimento duradero entre muchos otros beneficios.

 

Clientemisterioso
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A pesar de que la marca ofrece varios diferenciales en su categoría, los consumidores colombianos muchas veces tomán la decisión de compra basados en el precio o teniendo en cuenta la opinión de las personas que se encuentran en los mostradores o talleres pues confían en su conocimiento, también dejandose llevar por promociones que ofrece el mercado continuamente.

Libera tu Motor fue la estratégia con la cual desde mediados hasta el final del año 2016 se logró impactar a todos los publicos con la marca Hélix.

Promoción para influenciadores

Esta promoción decidió involucrar a las personas de los Lubricentros, talleres y puntos de venta, con el fin de premiarlos y lograr que fueran embajadores de la marca entendiendio además los beneficios para sus compradores. La promoción para influenciadores conto con tres etapas.

Siembra: Logró impactar 600 puntos de venta distribuidores a nivel nacional, capacitandolos por medio de una actividad lúdica con una duración de 4.
En esta etapa fueron entregados 700 vasos futboleros marcados con la promoción y 390 chocolates en forma de balón.
Además para reforzar la visibilidad de la marca, se entrego a los influenciadores un total de 1.400 gorras a nivel nacional.

Cliente Misterioso: Esta etapa de la campaña dio continuidad al proceso de motivar el apoyo por parte de los influenciadores hacia la promoción, generando compra de Lubricantes Helix y motivando a los consumidores a participar por los premios. Entre los meses de Agosto y Noviembre se realizaron 2 visitas a los 600 puntos impactados en las cuales los influenciadores tuvieron la oportunidad de ganar bonos Éxito cargados con $20.000 cada uno.

Promoción para consumidores

La promoción para consumidores empezó en el mes Junio terminando el 24 de Noviembre de 2016. Durante estos 6 meses, los consumidores tuvieron la oportunidad de participar por mas de 80 premios inscribiendo los raspa y gana que obtenian por compras de los productos Helix participantes.

La actividad promocional Libera tu motor acercó la marca a los consumidores que se sintieron motivados a participar por los premios.
Gracias a la actividad la marca Helix logró una inscripción total de 5.983 códigos raspa y gana en mas de 120 diferentes ciudades y municipios a nivel nacional.

Indicadores de impacto

Nº de personas inscritas en la promoción - 1.560
Nº de códigos inscritos en la promoción – 5.983
Nº de ciudades y municipios con códigos inscritos en la promoción - 125
Nº de Carros VW Gold Trend Line entregados - 3
Nº de Viajes a Francia entregados – 3
Nº de Gorras BMW entregadas - 35
Nº de Carros Miniatura BMW entregados - 30
Nº de Chaquetas BMW entregadas – 10

Activaciones

Fueron realizadas 70 activaciones en puntos de venta a nivel nacional en donde un equipo de 2 promotores invitaron a las personas a participar de un juego de velocidad en una gran pista de carros; en este juego tuvieron la oportunidad de ganar premios instantáneos y divertirse en los puntos de venta.

Indicadores de impacto

Nº de impactos directos – 15.000
Nº de impactos indirectos – 38.000
Nº de ciudades principales a las cuales se llevo la activación - 17
Nº de miniset de destornilladores entregados – 1.050
Nº de Vasos futbolero entregados – 1.050
Nº de chocolates con logo de la promoción entregados – 2.100


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