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Experiencia Ganadora Shell Advance

Descripción de la estrategia

Máximo rendimiento, mayor suavidad, innovadora tecnología PurePlus y la tecnología de limpieza activa, Shell Advance le ayuda a sacar el máximo rendimiento a su moto.

Estos son algunos de los muchos beneficios que ofrece la marca Shell Advance a sus consumidores y quisimos que en el 2016 los Colombianos disfrutaran de estas grandes ventajas, por eso creamos la campaña Experiencia Ganadora Shell Advance, con la cual se involucraron todos los publicos de la marca en el país.

 

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Promoción para influenciadores

Esta promoción decidió involucrar a las personas de los Lubricentros, talleres y puntos de venta, con el fin de premiarlos y lograr que fueran embajadores de la marca entendiendio además los beneficios para sus compradores. La promoción para influenciadores conto con tres etapas.

Siembra: La etapa de siembra logró impactar 1.100 puntos de venta distribuidores a nivel nacional, capacitando a los vendedores de vitrina, lubricadores o dueños de negocio con una duración de 4 minutos a través de una actividad lúdica.

En esta etapa fueron entregados 1.980 premios entre Tazas Spoom, Cinturones utilitarios y lapiceros todo marcado con la promoción.

Cliente Misterioso: Esta etapa de la campaña dio continuidad al proceso de motivar el apoyo por parte de los influenciadores hacia la promoción, generando compra de Lubricantes Advance y motivando a los consumidores a participar por los premios.
Entre los meses de Agosto y Noviembre se realizaron 2 visitas a los 1.100 puntos impactados en las cuales los influenciadores tuvieron la oportunidad de ganar bonos cargados con $20.000 cada uno.

Promoción para consumidores

La promoción para consumidores empezó en el mes Junio terminando en el mes de Noviembre de 2016. Durante estos 6 meses, los consumidores tuvieron la oportunidad de participar por mas de 70 premios inscribiendo los raspa y gana obtenidos por compras de los productos Advance participantes

La actividad promocional Experiencia Ganadora Shell Advance acercó la marca a los consumidores que se sintieron motivados a participar de la promoción manifestando que los premios sorteados por la marca estuvieron muy acertados a sus gustos, preferencias y necesidades.

Gracias a la actividad, la marca Advance logró una inscripción total de 19.835 códigos raspa y gana a nivel nacional.

Indicadores de impacto

Nº de personas inscritas en la promoción - 3.634
Nº de códigos inscritos en la promoción – 19.835
Nº de ciudades y municipios con códigos inscritos en la promoción - 243
Nº de Motos entregados - 30
Nº de Viajes a Valencia España entregados – 3
Nº de Chaquetas entregadas - 5
Nº de Maletines entregados - 18
Nº de Cascos entregados - 5
Nº de Guantes entregados – 18

Activaciones de marca

Fueron realizadas 70 activaciones en puntos de venta a nivel nacional en donde un equipo de 2 promotores invitaron a las personas a participar de un juego simulador de moto en el que tuvieron la oportunidad de ganar premios instantáneos.

Indicadores de impacto

Nº de impactos directos – 110.000
Nº de impactos indirectos – 400.000
Nº de ciudades principales a las cuales se llevo la activación -
Nº de municipios a los cuales se llevo la activación -
Nº de calibradores entregados - 700
Nº de linternas entregados - 700
Nº de destapadores entregados - 700


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